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营销案例:品牌是服装企业的核心竞争力

作者: 时间:2016-06-02 15:06:02 阅读:

   纺织服装行业是我国重要的传统产业,直接就业人口超过1500万,仅在服装生产基地之一的宁波市,就有各类服装企业2000多家。但国内服装企业大多忙着给国外品牌“打工”,做OEM。掌握在我们自己手中的中国名牌、甚至世界名牌屈指可数。罗蒙,无疑是当中一个耀眼明星。

   在国家质量监督检验检疫总局举行的“2003年中国名牌产品表彰大会”上,罗蒙西服综合得分列男西服行业第一,并被评为“中国名牌”产品。此外,罗蒙一直在团购职业装市场保持领先。从1996年罗蒙品牌率先进入美国市场以来,罗蒙已累计出口西服460万套,成为中国品牌西服出口量最大的企业。

   在罗蒙成长的20年中,曾三次对意欲出资控股收购的国际大牌说“不”;也先后六次同国外企业实施强强合作,其目的是通过合作增强企业实力,提高产品质量,扩大品牌影响。“品牌是企业的核心竞争力”,一方面,作为一名有历史责任感的接班人,少帅盛静生希望将父辈创立的“罗蒙”品牌做成“中国第一”,作为“红帮传人”将宁波服装发扬光大,成为“世界名牌”;另一方面,作为一位有社会责任感的企业家,经常挂在心头,甚至令他辗转反侧彻夜难眠的是:有那么多人要靠企业、靠“罗蒙”吃饭,如果这个品牌倒了,这些人该怎么办?

   一个品牌的兴衰对于整个社会大系统来说是牵一发而动全身的―――笔者在罗蒙采访调查中感受强烈:作为一个劳动密集型企业,又居产业链条上端,“罗蒙”旗下有中日合资罗蒙三泰制衣公司、罗蒙三洋时装有限公司、中美合资富贝特制衣公司、中韩合资宁波罗蒙迪可国际时装有限公司等10家核心企业,遍及全国各地的160多家分公司,总共1万余名员工。而罗蒙的配套企业,如毛纺厂,辅料生产、纽扣、运输流通、广告、印刷等就有200多家,规模从三五个人到三四千人不等,以平均1000人来推算,就涉及到20多万人的收入。此外,据测算,国内纺织服装业的就业人口与涉及纺织原料种植、生产和加工的农牧民人口的比例大致为1∶7,就是说,与罗蒙相关的20多万纺织服装业的员工还影响到140多万农牧民的切身利益。刚刚结束的中央经济工作会议再次强调了当前就业工作的重要性。作为一个有责任感的民营企业,罗蒙赢得了社会的尊敬。

   据统计部门初步测算,服装纺织工业每增加1元钱投入,可拉动经济增长4元。近年来罗蒙不断进取,全面实施了信息化、国际化、多元化、个性化战略,企业经济效益以每年超过25%的速度递增,今年服装业的销售收入将达到20亿元人民币,加上房地产等其他方面的收入预计超过40亿元。在保持高速扩张的同时,罗蒙更不忘回报社会:企业连续五年成为所在地―――宁波奉化的第一纳税大户;1998年长江特大洪灾,罗蒙带头捐赠现金和实物250万元支援灾区;1999年,为贵州省黔东南丹寨民族中学等10余所中小学添置设备,建造教学楼,设立奖学金等捐款300多万元,为宁波市大学“爱心助才”工程捐资200多万元。


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