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球鞋复刻有必要吗?太过频繁或过度消费产品本身价值

作者: 时间:2018-01-02 15:28:43 阅读:

写这篇文章的出发点还是要从一则新闻说起。这则新闻就是 Air Jordan 4 Eminem Encore 这双超级限量的联名鞋款有可能在 2018 年复刻回归。

这个消息一出来当然让所有人大吃一惊,因为这双元年版本的鞋子因为极其稀有和它本身的特殊意义,所以炒卖价格高达 6 位数人民币。这么一双被人们称为神级球鞋的鞋款要被复刻,大家当然会有很多观点想要表达。

大部分人保持一种观点:“因为球鞋的不易保存和消耗属性,所以通过复刻这样的形式,会让消费者可以有机会重温一次记忆的机会,也让当年没有感受元年鞋款的人有机会知道几十年前到十几年前的鞋子穿起来到底是怎么回事。”

上面这个观点看起来还是挺美好的一件事情,但是今天我们换个角度想一下,复刻这件事会不会对球鞋造成伤害。

有些球鞋就不应该复刻

就是文章开头提到的 Air Jordan 4 Eminem Encore,这种本身非常规渠道市售,数量非常稀少的鞋款如果把它拿出来市售,本身就是对这双鞋子的收藏价值造成伤害,且不说当年的那些拥有者是花了怎样一个天文数字耗费了你想象不到的时间精力去得到这双鞋子。

球鞋文化之所以形成,让球鞋不只是一个普通的消费商品,在早期就是靠着那些珍贵的限量球鞋去吸引人们去关注它们的。一开始大家都会好奇为什么一双限量鞋款的价格会高出一双普通球鞋售价的十倍甚至百倍。如果只是让它当做大货发售,难道不是一种伤害吗?

那么像这样的例子还有没有?有。说一个大家比较熟悉的就是去年冬天 Air Jordan 11 Space Jam 配色的复刻。

其实如果只是 Air Jordan 11 元年配色复刻的话也很正常,因为从 2009 年开始,每年年底 Air Jordan 11 复刻已经成为大家都知道的一件事,但是这一次 Air Jordan 11 Space Jam 不同的地方在于它的后跟数字从 23 变成了 45。

我们都知道迈克尔·乔丹在第二次复出的时候穿了一段时间 45 号的球衣,所以只有乔丹本人的 PE 以及一些数量极少 Sample 鞋有 45 号版本的 Air Jordan 11,正常市售的 Air Jordan 11 后跟都是 23,所以 45 号码这个版本是非正式发售款。

但是去年的复刻上就把后跟从 23 变成 45,对于消费者来说,他们觉得还挺值的,我只花了一双普通 Air Jordan 11 的钱买到了一双当年大家有钱都买不到的鞋子。

好在 Air Jordan 11 本身价值就比较高,还有一些鞋子甚至沦为原价都卖不掉的折扣货。比如 Air Jordan 7 Pantone 和 Air Jordan 13 HOF。

原本这两双鞋分别属于 Air Jordan Pantone 284 Collection 和 Air Jordan History Of Flight Collection 两套仅作为成列使用的样品鞋款套装里。在 Ebay 等网络销售渠道上,这两个套装里的鞋子也能在上面买到,因为数量稀少,单双标价也在几千刀不等。

这两个鞋子的意义是组成这个系列套装的一部分,这个鞋子作为独立的个体,本身配色不算出彩,故事也不够吸引人,所以单独拿出来卖,当然售卖成果也不够理想。那么有人会说,都花了 20 万买一双鞋子了,还在乎这点钱吗?

我觉得这根本就不是钱的事情,这是球鞋本身的收藏价值和意义,以及拥有者自己独特的故事和经历。换句话说,都花了这么多钱买鞋子,他肯定对这个鞋子有更深的研究和更深的感情,这样的故事才是球鞋文化的组成部分,而不是你轻松地在货架上随便买双平时穿的鞋子而已。


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